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2019年10月19日
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媒體優勢
發布:2012-11-19      來源:朝陽市公共交通有限責任公司 

一、公交媒體綜合分析  

1、媒介特性概述  

為了進一步更好、更有效、更低成本的宣傳企業形象及各項促銷政策,提升企業知名度及商品銷量,優化市場競爭力,長期的品牌推廣及短時促銷效果比較有效。對一些消費品,主要是通過受眾對品牌的接納來促進該品牌產品的銷量。廣告商可以有針對性的去選擇公交車路線,以在目標消費者群體中起最大的效果,特別是對一些媒體習慣與眾不同的消費者產生其他媒體無法達到的效果。公交車媒體廣告能有效針對商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行發布,從而直接擊中目標消費者。  

2、提升品牌形象
制作精良、氣派的大幅戶外廣告牌和路線好、車型好、制作好的車身廣告有很好的品牌放大效應和炒作效果,廣告畫面大具有強大的視覺沖擊效果,流動性又帶來重復性, 對品牌形象的綜合宣傳效果更好,可以充分展現企業的實力和形象。甚至有時候一些電視電影作為背景把它拍進去,因此對提升企業的品牌形象很有幫助。在和其它媒體配合起來進行整體的廣告營銷時,公交廣告更容易產生無處不在的圍攻效果,對受眾能產生更強的感染沖擊力。對于大型企業這種作用主要強調的是提升,是一種配合其它媒體、在原有基礎上的促進效果,而不是“從零到一”、“從無到有”的樹立品牌形象。  

二、 受眾分析  

1、大眾媒介受眾
朝陽市,遼西發展最快的城市。總面積約19698平方公里,有兩大城區:雙塔區、龍城區。全市總人口約340.2萬,其中市區人口34萬。  

2、廣告受眾接觸率高 作為在城市生活中無處不在的公交車輛,每一出現在我們的身邊,這種不經意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的,公交廣告受眾接受的強制性比較強。非常貼近目標消費群體,公交廣告覆蓋整個市區,受眾面廣泛,能使信息直觀地、清晰地傳播給目標消費群體。每天行駛在路上的時間有 13 小時左右,存在的時間相對比較長,能使受眾更多、反復地接觸到廣告。 公交車廣告作為流動的視覺廣告媒體,以流動的乘客及市民作為傳遞目標,在市區往返穿梭,線路固定且較長,有突出的反復訴求效果,可增加廣告受眾的數量和接觸頻率。  

三、市場競爭現狀分析 

市場細分雷同,導致某幾個功能區競爭異常激烈;  
市場競爭手段單一,廣告仍是確保其市場地位的最主要手段;  
終端爭奪激烈,但對終端陳列和促銷規劃不夠統一和規范;  

四、 廣告目標   
1. 擴大品牌的知名度及市場的影響力;   
2. 針對即將到來的銷售高峰,為產品贏得更大的市場份額;   
3. 促成目標消費群體購買;   
4. 加強廣告投放力度,避免與其他競爭對手拉開差距;   
5. 廣告投放地點為朝陽市公交線所經重要商業街道及部份城鄉街道。  

五、 服務宗旨
理解客戶的市場行銷策略;了解客戶的廣告投放需求;選擇怎樣恰當的媒體組合;提供完善的媒體解決方案。  
定位準確:全面覆蓋朝陽市區主要的繁華街道路段;貼近目標消費群每日的生活軌跡,針對性強;暴光率高的實效廣告,千人成本低。  
專業標準:發布規格統一,輸出形象完美;晝夜展示時間長,畫面表現力強;廣告信息定向傳播具有強制性;關聯性。能近距離引導消費。   
完善服務:專業營銷人員全程跟進服務,為您處理廣告執行中所有的繁瑣事物,為您節省大量的時間和精力,減少差錯。制訂媒體計劃與費用預算;工商審批;平面制作與噴繪制作;發布監測并定其提供監測報告等等;完善的清潔維護等售后服務。  

六、 線路選擇
推薦線路:環一路、環二路、環三路、環四路、五路、六路、七路、八路、九路、十五路等途經繁華商業區營運線路。

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